Industri streaming musik di India telah berkembang ke level baru dalam beberapa tahun terakhir. Pemain termasuk Amazon Music dan Spotify memasuki industri beberapa tahun yang lalu. Pesaing lokal seperti Gaana dan JioSaavn juga memperkenalkan fitur baru ke platform mereka di masa lalu agar tetap relevan dengan rekan global mereka. Ekspansi industri telah membawa artis lokal dan pembuat podcast baru ke pasar. Namun, masih ada jalan panjang untuk industri ini, karena tamu istimewa untuk episode minggu ini dari podcast Orbital Gadget 360 — CEO Gaana Sandeep Lodha dan Kepala Operasi Pasar Spotify di India Akshat Harbola — memberi tahu pembawa acara Orbital, Akhil Arora.
Spotify memasuki pasar India pada Februari 2019 dan saat ini sedang merayakan tiga tahun perjalanannya di tanah air. Platform ini mengklaim telah membawa lebih dari 6.000 artis lokal melalui program pendidikan penciptanya yang disebut Masterclasses selama tiga tahun terakhir.
Sejak diluncurkan, Spotify mengatakan jumlah artis India di platformnya telah tumbuh 13 kali lipat. Raksasa streaming yang bermarkas di Stockholm, Swedia ini juga memiliki program termasuk EQUAL, RADAR, dan Fresh Minds untuk membawa artis baru dari negara tersebut ke pemirsa globalnya.
Spotify juga mengklaim bahwa jumlah kota di negara tempat streaming musiknya pada tahun 2021 telah berkembang menjadi lebih dari 7.500. Harbola memberitahu kita bahwa bahasa Inggris, Hindi, Punjabi, Telugu, dan Tamil adalah salah satu bahasa populer di mana musik sejauh ini telah dialirkan melalui platform.
Mirip dengan Spotify, Lodha mengatakan itu Gaana telah melihat pertumbuhan baik dalam pendengar maupun isinya. Platform India akan merayakan tahun ke-12 kemudian pada tahun 2022.
Lodha menyatakan bahwa musik dan podcast adalah inti dari Gaana. Dia menyebutkan bahwa platform baru-baru ini mulai menawarkan saran kepada pengguna berdasarkan pola mendengarkan mereka untuk membuat pengalaman lebih personal dan menarik. Ini adalah fitur yang sudah lama dimiliki para pesaingnya. Sentuhan personalisasi telah membantu menumbuhkan retensi pengguna di platform, kata Lodha, tanpa merinci angka tertentu.
Selain pertumbuhan, baik Spotify dan Gaana percaya bahwa India adalah pasar yang sama sekali berbeda untuk streaming audio di AS dan pasar barat lainnya. Harbola berkata: “India masih mencatat tingkat pembajakan tertinggi di dunia dalam hal musik. Jadi, di sini, konteks pasar tempat kami beroperasi sangat, sangat berbeda.”
Salah satu tantangan utama untuk platform termasuk Spotify dan Gaana adalah meyakinkan pengguna untuk membayar langganan mereka. Banyak pengguna potensial mereka mendengarkan musik melalui Youtube — jika tidak melalui sumber bajakan.
Spotify mencoba membujuk orang untuk membeli langganan berbayarnya melalui model harga sachet yang disebut Premium Mini. Diperkenalkan pada bulan Desember 2020, model Premium Mini menawarkan streaming musik bebas iklan dan kemampuan untuk mengunduh lagu di satu perangkat seluler dengan harga Rs. 7 hari.
Harbola memberi tahu kami bahwa Spotify membawa Premium Mini ke pasar termasuk Indonesia setelah bereksperimen dengannya di India. Namun, dia menganggap masih banyak penelitian untuk menumbuhkan langganan berbayar di pasar India.
Serupa dengan Harbola, Lodha juga percaya bahwa pelaku pasar termasuk Gaana perlu mencari cara baru untuk menumbuhkan langganan di negara tersebut.
“Saya pikir tiga, empat tahun ke depan, ketika ekonomi berkembang, dan Anda melihat ini di negara berkembang bahwa tingkat berlangganan tumbuh, karena ekonomi menjadi lebih dan lebih matang karena industri menjadi lebih matang,” katanya.
Karena itu, baik Harbola dan Lodha memberi tahu kami bahwa pertumbuhan tingkat pembayaran platform streaming musik di negara ini lebih cepat dalam beberapa bulan terakhir daripada dua tahun sebelumnya.
Gelombang besar berikutnya di dunia audio streaming datang dari podcast. Namun India tidak begitu matang jika dibandingkan dengan pasar barat, termasuk AS dan Inggris. Namun, ada tanda-tanda yang menjanjikan.
“Kami sudah melihat daya tarik yang cukup baik, jadi satu dari empat pendengar podcast di luar sana atau pendengar Spotify di luar sana mendengarkan podcast secara teratur, dan terutama Gen Z” kata Harbola. “Pengguna termuda beradaptasi dengan media baru dengan cara baru yang cukup besar.”
Lodha menunjukkan bahwa pilihan podcast di antara pendengar mereka sebagian besar didasarkan pada preferensi mendengarkan musik mereka.
“Kami memiliki banyak orang yang mendengarkan kripto atau mendengarkan hal-hal otobiografi,” katanya. “Dan ada banyak orang yang akan mendengarkan, Anda tahu, Ramayana, dan Mahabharata, dan, atau cerita romantis atau horor.”
Platform termasuk Spotify dan Gaana juga mencari cara untuk memonetisasi pembuat konten untuk meningkatkan jumlah dan kualitas podcast di negara tersebut.
“Kami pindah ke jenis pengaturan pasar yang lebih seperti YouTube,” kata Lodha.
Spotify memiliki penawaran yang disebut Anchor yang dapat digunakan podcaster untuk mendistribusikan podcast mereka ke berbagai aplikasi mendengarkan termasuk Spotify itu sendiri, serta alat akses seperti analitik. Ini juga memungkinkan podcaster memonetisasi podcast mereka dengan berbagai iklan, langganan podcast, dan sumbangan rutin dari pendengar mereka.
“Ada sedikit situasi ayam dan telur,” Harbola menggarisbawahi. “Banyak kreator membutuhkan monetisasi. Tidak ada pertanyaan tentang itu. Tetapi pada saat yang sama, merek menginginkan pemirsa.”
Kami berbicara lebih banyak tentang semua itu dan lebih banyak lagi — termasuk peta jalan 2022 untuk Spotify dan Gaana. Anda dapat mendengarkan semua ini dan lainnya dengan menekan tombol putar pada pemutar Spotify di atas.
Jika Anda baru di situs kami, Anda dapat menemukan podcast Gadgets 360 mengorbit di platform favorit Anda — apakah itu yang disebutkan di atas Gaana dan Spotifyatau Musik Amazon, Podcast Apple, Google Podcast, JioSaavndan di mana pun Anda mendapatkan podcast.
Jangan lupa untuk mengikuti podcast Gadgets 360 di mana pun Anda mendengarkan. Silakan juga menilai kami dan memberikan ulasan.
Episode Orbital baru dirilis setiap hari Jumat, jadi pastikan untuk menontonnya setiap minggu.
Untuk detail peluncuran produk terbaru Nokia, Samsung, Lenovo, dan lainnya dari Mobile World Congress di Barcelona, kunjungi MWC 2022 hub.
.
