[ad_1]
Samsung membuat perubahan terbesar pada strategi ponsel cerdasnya selama bertahun-tahun dengan menata ulang di sekitar perangkat Galaxy S yang laris dan seri Galaxy Z yang dapat dilipat. Perusahaan berencana untuk menghentikan jajaran Note dari ponsel yang dilengkapi stylus dan sebagai gantinya mendistribusikan kemampuan itu di seluruh portofolionya sambil mendorong perangkat lipat premium dalam tantangannya ke Apple.
“Dalam waktu dekat, operasi kami akan fokus pada strategi dua jalur: seri S unggulan di paruh pertama tahun ini dan jajaran produk lipat yang inovatif di paruh kedua,” TM Roh, yang mengambil alih sebagai Samsung kepala ponsel dua tahun lalu, mengatakan dalam sebuah wawancara langka. “Strategi ini akan kami pertahankan sampai ada terobosan besar lainnya dan kami bekerja keras untuk mewujudkannya.”
Pembuat smartphone terbesar di dunia meluncurkan yang terbaru Galaxy S22 lineup pada hari Rabu, melengkapi model Ultra dalam keluarga dengan stylus. Ini secara efektif menciptakan kembali klasik catatan galaksi formula handset layar besar dengan stylus dan muncul beberapa bulan setelah Samsung memilih untuk tidak merilis Note baru pada bulan Agustus. Perusahaan bertaruh pada perangkat lipatnya yang mengisi kekosongan dan melihat langkah itu terbayar dengan penjualan kategorinya yang tumbuh beberapa kali lipat dan menaikkan harga jual rata-rata untuk perangkat seluler.
Samsung akan fokus pada segmen premium sebagai mesin pertumbuhannya dan berencana untuk memperluas pengalaman Note di seluruh ekosistem perangkat keras Galaxy, yang mencakup tablet dan laptop serta telepon, kata Roh. Perangkat lipat juga akan tumbuh menjadi kategori baru dan perusahaan berencana untuk menambahkan satu atau dua faktor bentuk ponsel cerdas baru ke jajarannya dalam tiga tahun ke depan, tambahnya.
“Di bawah COVID Situasi ini, industri smartphone berpacu melalui perubahan yang sebelumnya mungkin memakan waktu satu dekade,” kata Roh. “Kami memasuki fase kedua pertumbuhan pasar. Ada permintaan yang meningkat untuk model premium kelas atas karena konsumen menggunakan ponsel cerdas lebih lama dan dengan lebih banyak cara daripada sebelumnya.”
Pandemi mendorong pasar ponsel cerdas keluar dari stagnasinya – pertumbuhan telah stabil dan siklus penggantian tumbuh lebih lama – dan Samsung sekarang melihat orang lebih bersedia untuk meningkatkan ponsel mereka untuk mendapatkan panggilan video, permainan, dan fungsi komunikasi harian yang lebih baik karena mereka mengandalkan perangkat mereka untuk bekerja dan bermain. Permintaan awal dari operator dan mitra untuk ponsel Galaxy S22 naik dengan persentase dua digit dibandingkan tahun sebelumnya berkat model Ultra baru, menurut Roh.
“Seri Note mulai agak lama, dan itu adalah pilihan yang jelas untuk menyerap S-Pen ke dalam S-series arus utama, terutama ketika perusahaan sekarang dapat mengandalkan jajaran produk lipat yang sukses di paruh kedua tahun ini. tahun,” kata analis IDC Bryan Ma. “Foldables melakukan lebih banyak hal untuk Samsung dalam membedakan penawarannya dari industri lainnya, termasuk Apple, yang juga cenderung meluncurkan ponsel baru menjelang akhir tahun.”
Sejak pengangkatan Roh yang berusia 53 tahun pada Januari 2020, bisnis seluler Samsung harus menavigasi penguncian di kota-kota besar, penutupan pabrik, dan gangguan rantai pasokan kronis. Perusahaan telah mengatasi masalah kekurangan komponen sejauh ini dan mengharapkan situasi membaik tahun ini, katanya.
Samsung mengkonsolidasikan bisnis elektronik seluler dan konsumennya ke dalam satu divisi akhir tahun lalu sebagai bagian dari reorganisasi seluruh perusahaan. Itu dilakukan untuk menciptakan ekosistem produk yang lebih kohesif, kata perusahaan itu. Membuat perangkatnya bekerja bersama dengan mulus bertujuan untuk membantu Samsung menangkis persaingan dari pesaing China seperti Xiaomi dan lawan sekaligus menjawab tantangan Amazon Asisten suara Alexa, yang sekarang mencakup semuanya, mulai dari speaker pintar hingga termostat. Samsung akan mengambil pendekatan lebih dekat ke Amazon daripada Apel dengan membuka ekosistemnya kepada mitra eksternal dan pembuat perangkat keras.
Raksasa teknologi yang berbasis di Suwon melihat meningkatnya jumlah perangkat lipat dari pesaing tahun ini sebagai konfirmasi bahwa mereka membuat keputusan strategis yang tepat sejak dini, menurut Roh. Perusahaan mengharapkan industri dan ekosistem aplikasi tumbuh sebagai hasilnya. Banyak model baru kemungkinan akan menggunakan layar fleksibel Samsung dalam desain mereka, seperti Oppo Find N yang diumumkan pada bulan Desember.
Samsung juga berinvestasi dalam kecerdasan buatan dan teknologi augmented reality, setelah berjanji untuk mengamankan posisi terdepan dalam pengembangan metaverse pada panggilan pendapatan terbarunya. Roh menolak untuk memberikan secara spesifik tentang proyek-proyek itu, tetapi mengatakan perusahaan menghabiskan secara agresif.
“Kami mungkin terlihat seperti angsa yang anggun, tapi kami mengayuh dengan ganas di bawah air,” katanya.
© 2022 Bloomberg LP
.
[ad_2]
